编者按

　　品牌是企业重要的无形资产，也是核心的竞争力。近年来，银河galaxy【中国】官方网站持续深入实施品牌战略，不断探索品牌发展路径，持续提升品牌价值，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。

　　银河galaxy【中国】官方网站推出《品牌向新》专栏，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验，展示企业在品牌战略、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实践与思考，共同见证银河galaxy【中国】官方网站品牌成长之路， 向世界传递广新品牌“新”势能。

　　省食品旗下品牌珠江桥牌创立于1958年，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国家和地区，“世界上有炊烟的地方就有华人，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为流传，品牌在国内外屡获殊荣，2024年荣膺“中华老字号”称号。

　　创立至今，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健康美味”的崇高使命，一直致力于推动中国调味品行业的发展，锐意进取，不断创新，在生产技艺改进、体制机制创新、数智化新厂建设等方面积极探索实践，为品牌发展带来新动力，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会

　　品牌焕新，开启品牌建设新里程

▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新

　　老字号得以历久弥新，品牌焕新是一个绕不开的话题。作为中华老字号和调味品行业的一面旗帜，珠江桥牌在发展历程中始终坚持守正创新。

　　珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大动作：一是产品升级，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，同时顺应消费趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；二是品牌LOGO焕新，品牌新LOGO的形象更加简洁、稳重，并注入了现代、时尚元素；三是产品外包装优化，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新，带来更加时尚、美观的视觉体验，强化包装设计系列化；四是管理体制的创新，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，战略投资人注入资金、人才、市场化的管理模式，给企业带来了新的活力，实现强强联合。

　　▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新

　　粤菜文化传承与创新，探索品牌年轻化新路径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，致力于传承粤菜风味精髓的同时，通过产品创新，吸引更多年轻客群，拓展更多使用场景。其中，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需求研发的“一酱成菜”系列，用户只需处理食材，淋入酱汁，简单烹饪，三步即可品尝美味，无需另外添加其他调味料，满足了年轻消费群体对便利和品质生活的追求。

　　另一方面，珠江桥牌积极拥抱年轻化，推出全新IP形象“小乔”，成为品牌建设中的一道靓丽风景线。作为美味魔法师的“小乔”，拥有着强烈的辨识度和吸引力，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，将IP形象融入产品包装，并持续打造更多周边礼品，为消费者带来更加优质的产品体验，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”

　　不仅如此，在营销层面，珠江桥牌还不断创新营销手法，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，让越来越多的年轻消费者看见。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，珠江桥牌产品实现知名电商平台的全覆盖，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，结合网络达人的号召力，充分发挥平台的种草和带货能力，拉近与年轻人的距离。

建设数智化新厂，推动高质量发展

　　珠江桥牌还积极响应国家发展新质生产力，推动高质量发展的号召，除了品牌和产品不断升级、创新之外，还加快建设数智化工厂，为新质生产力蓄势赋能。

　　今年年初，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。该项目整体占地约200亩，投入近7亿元建设智能工厂，打造全自动化生产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财产销融合一体化数字平台等，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。

　　▲珠江桥神湾新厂效果图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。未来，以智能制造赋能绿色发展，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。

　　下一步，珠江桥牌将以市场为导向实施创新驱动战略，以数智化赋能高质量发展，以传承与创新并举传播中华老字号文化，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗技艺，以年轻化思维拉近与新一代消费者的关系，在传承品牌文化内涵基础上，全面采用新技术、新业态、新模式，打造新产品、新服务、新形象，激活中华老字号的品牌底蕴，向百年品牌目标迈进。